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我就想简单讲讲公关的新闻通稿怎么写……

作者:jiang      发布时间:2020-12-31      浏览量:0
一场精彩活动结束之后,往往需要通过一

  一场精彩活动结束之后,往往需要通过一篇新闻通稿,把活动的亮点和意义清晰传递出去。

  然而,很多人或许并没有任何写稿经验,有时候即使清楚知道要写哪些内容,面对电脑也迟迟下不了手。

  难得憋出一篇稿子出来,又总是被领导吐槽: 内容不分层次,问题不分侧重点,满篇的感叹词,能不能走点心了?!

  想想也真是令人尴了个尬!不过话说回来,稿子里话都说不清楚,点都表达不出来,这样的通稿你能看懂?!

  那么问题来了,新闻通稿怎么写才既能让BOSS看到你的走心,活动该说的内容都写得清清楚楚,意义表达的也十分明确,同时又能让同行看出你的牛逼闪闪呢?废话不多说,上干货!

  走心的新闻通稿背后,一定有个牛逼闪闪的洞察~

  洞察到底是个什么东东?所谓洞察,百度给出的解释是:

  1、看穿,观察得很透彻,洞察并能激发感情的源泉;

  2、发现事件背后的意义和内在逻辑。

  但是,对于新闻通稿来说,最基本的洞察就是“五个w”,分别是指谁(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)为何(Why)、结果如何(How)。能够清晰地get到这“五个w”,一篇新闻通稿轮廓就出来啦。

  不过要想让全文清晰全面,读起来一气呵成,真正做到“麻雀虽小,五脏俱全”,还需要一个完整的框架,一般新闻通稿都由如下四部分组成:

  第一部分,导语:简要概述时间、地点、人物、事件概要以及事件的意义;

  第二部分,正文:详细介绍事件的起因、经过和结果;

  第三部分,拔高或佐证:引用第三方观点或领导观点;

  第四部分,结尾:总结及未来前瞻,或背景介绍。

  一篇有洞察的好新闻通稿,就是要直击活动的核心,要做到简洁有力,一语中的的表达现果。活动的起因、经过和结果、意义等等,该体现出来的一个都不能少~

  首先,叙述尽量要具体、充实, 使读者通过阅读能对活动事件有完整而真切的了解。围绕活动的主题,以生动、具体的材料对事件进行描述和说明。

  其次,叙述要生动,行文有波澜,保持读者的兴趣。 作为活动新闻通稿,除了要对事件的起因、经过、结果进行客观描述,还应该注重文字的修饰,避免文字枯燥乏味。通过对某些细节的展开,增添读者兴趣。换句话说, 越具象的东西越精彩实在,大而全的泛泛而谈,反而不会引起人们的注意。

  当一场活动的起因、经过和结果都在正文中完美体现之后,再来个第三方观点,或者领导的观点,你所说的一切,都会瞬间变得更加有理有据。同时,通过对第三方或者领导观点的表达,还能从中提炼出活动的主题和意义,使得文章得到升华。

  最后,好的结尾通常能起到画龙点睛的作用,让读者对文章的印象更加深刻。 相反,如果不能掌握好尺度,则是画蛇添足。通常在结尾中应该呼应主题、对活动事件总结并展望未来。在语言方面应该注意简洁、不重复。

  遵照以上方法写完一篇牛逼闪闪的新闻稿,是不是感觉还缺点什么点缀呢?没错,就是一张“气场相符”的新闻配图。

  正所谓无图无真相,加上一张合适的配图会使得新闻稿更加易读,同时还能使品牌形象得到更好的传播。 那么一张合适的配图,又该拥有哪些元素呢?

  首先,既然是活动照片,那应该体现出活动现场氛围,包括现场的设计元素、活动主题等等,都应尽量囊括在照片中;尽量剪裁掉不必要的人和场景,使得照片的主题突出。

  其次,突出重要人物,如重磅的发言嘉宾、领导现场发言的照片就是一个很好的选择。

  最后,照片中应注意公司品牌LOGO的露出,这样才能起到传播企业形象,提高品牌认知度的效果。

  当然,千万别忘了把出境的领导给拍好看,为此甚至可以邀请一位专业的摄影师来操刀。

  成功没有捷径,但一定有方法可循

  如果只掌握了工具

  脑子里没东西做原料输出的话

  掌握一堆理论也是然并卵~~